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海量自媒体资源

我们的案例

intel

邀请知名原创自媒体人自主原创,有趣有料

投放效果:

共邀请 6 名原创自媒体进行投放,总阅读量为 301,947 人次。

案例亮点:

针对客户品牌调性,选取年轻有号召力的自媒体人进行深入合作,根据“实感真人秀项目”产出优质原创内容,并且植入品牌信息以及事件。通过社交媒体与名人效应产生联动效应,将To B的产品用To C的传播方式向消费者进行推广,成功引起了社会各界的广泛关注。

项目背景:

Intel公司是全球最大的个人计算机零件和CPU制造商,它成立于1968年,具有46年产品创新和市场领导的历史,但通过市场调研Intel了解到,中国消费者对Intel的品牌认知度并不高,于是Intel决定发动一场“实感真人秀项目”,结合最热门的“穿越”话题,通过展现自有的科技技术传递品牌理念,拉近与中国消费者之间的联系。

e代驾

高效有序,单天海量资源集中引爆

投放效果:

投放 当天共使用 100 个 微信KOL 进行传播。总阅读量为 1,216,027 人次,
覆盖地方类、美食类、媒体类、财经类、汽车类、热门生活类等 6大行业 类别。

案例亮点:

本次项目采取了“海量自媒体单天通发”策略,在短时期内集中把e代驾的活动理念以及优势进行大范围传播覆盖,引起目标用户的热议与共鸣,有效激励了更多目标人群加入使用e代驾的行列。

项目背景:

e代驾成立于2011年,目前有8万多名司机。随着代驾观念的普及,更多公司觊觎代驾市场。作为代驾市场的领导品牌,为提升品牌知名度,拓展使用用户,开展了一次“八月每周三,全天免单”的优惠活动。

BOSE

时尚名人韩火火深度合作,充分发挥名人效应

投放效果:

通过韩火火微博内容发布,共计获得微博总互动数近 10,000 次。

案例亮点:

针对品牌目标受众,通过大数据分析,精准选择出适合为BOSE耳机传播的KOL——中国时装创意人、时尚创意人 韩火火。发掘KOL自身优势,利用韩火火作为时尚达人的有利条件,通过街拍的方式进行内容深度合作,最大限度发挥意见领袖的理念引导作用,利用粉丝经济刺激品牌传播。

项目背景:

BOSE是全美国最大的扬声器厂家之一。公司始终以“尽探索之力,享音乐之极”为经营理念。2015年BOSE面向年轻时尚群体推出一款耳罩式蓝牙无线耳机,为有效的向消费者传播产品优势,打开销售市场,BOSE联合知名时尚ICON共同为产品造势。

保丽净

漫画名人绘画合作,结合节日借势营销,玩转”走心”路线

投放效果:

通过两大漫画名人微博内容发布,共计获得微博总互动数60,276 次。

案例亮点:

邀请微博知名星座博主——同道大叔,结合产品和母亲节的共通点,延展星座漫画,从而植入产品将产品及话题自然植入漫画中。再通过发布保丽净 #老小孩,新家规# 的微博话题中引起年轻一代对母亲们的情感共鸣。 利用父亲节契机,联合漫画作家伟大的安妮推出《我的爸爸》原创漫画,讲述与爸爸之间感人故事。并在需要在父亲节送给爸爸什么礼物的环节植入保丽净产品,时机恰到好处,曝光自然真实。

项目背景:

在保丽净引入中国之前,国内的假牙清洁产品几乎是空白。事实上,还存在着相当一部分的“隐性消费者”,那就是这些佩戴者的子女。针对年轻化的推广人群,在2015年的母亲节和父亲节,保丽净通过社交媒体的渠道向年轻目标群体开始了一轮主打品牌情感的传播战役。

美国加州核桃协会

美食名人食谱推荐,产品与现实生活无缝连接。

投放效果:

通过美食名人微博内容发布,共计获得微博总互动数近 10,000 次。

案例亮点:

以往美食类KOL合作形式基本上以文字内容为主,但本案例策划了一种全新的合作方式——食谱制作。利用“柳絮同学”“薄灰”“食尚小米”三位KOL在美食行业的经验,创作出几份加州“核桃搭配食谱”,将加州核桃“核薄”,“安全”,“营养价值高”的卖点加载在每份精心制作的食谱之上,借助意见领袖优势,将健康的品牌理念传递给受众,进而突显加州核桃的产品竞争优势。

项目背景:

美国加州核桃协会成立于1987年,主要负责促进加州核桃在海外的出口量以及传播与美国加州核桃有关的健康研究。为将健康的生活方式和食品理念传递给中国的消费者,我们采用了与美食名人合作的形式开展起市场宣传推广。

Moto

联合娱乐明星效应,树立产品形象

投放效果:

通过林志颖微博内容发布,共计获得微博总互动数近 40,000 次。

案例亮点:

多维度探寻明星身上能够结合的爆点,身为艺人的林志颖同时也是一名合格的赛车手和数码达人,此次MOTO手机新品发布与林志颖进行内容合作,利用他自带的“标签”效应,快速在社交媒体引爆话题,通过名人影响力为产品背书。

项目背景:

小i是2012年Moto发布的一款拍照功能手机,此款手机具有新型连拍功能,外形时尚,功能强大。Moto希望通过微博的媒体效应带动品牌影响力。向年轻时尚的白领一族,传达品牌诉求并加强与感性沟通,以达到带动销售的战略目标。

壳牌

联合体育明星效应,通过时事热点提升品牌声量

投放效果:

通过郜林、杜鲁门儿微博内容发布,共计获得微博总互动数近 20,000 次。

案例亮点:

通过对“足球运动员&壳牌润滑油”这两个关键词进行“用户关注”数据分析,筛选出恒大球员郜林、杜鲁门儿是此次话题传播的最佳KOL。通过中超赛事炒热话题,可以吸引到更多的目标受众进行关注,在赛期间为品牌造势。借助足球明星与消费者建立情感沟通,进而使消费者达成对品牌的认同,同时也加深了大众对品牌的忠诚度和好感度。

项目背景:

壳牌润滑油作为国际领先的润滑油品牌,不仅心系中国足球,成为2015中超联赛的供应赞助商,而且希望要将“清洁保护,启停随心”的卓越品质带给更多消费者,同时也紧随中超的赛事进展开展一系列话题传播活动,用实际行动支持中国体育事业的发展。
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